Gucci Garden: не похожий на музей

Gucci Garden расположился в историческом здании XIV века Palazzo della Mercanzi, расположенном на самой знаменитой площади города – Пьяцца делла Синьориа.

Креативный директор Gucci Алессандро Микеле придумал новый способ прикоснуться к богатому наследию бренда и кардинально пересмотрел концепцию музея, который впервые был открыт во Флоренции в 2011 году его предшественницей, Фридой Джаннини. Микеле решил превратить музей Gucci в нечто совершенно иное, что отражает его собственную эстетику и страсть к природе. Дизайнер позволяет посетителям заглянуть в свою голову, в свой мир, в свой «сад земных наслаждений».

Gucci Garden расположился в историческом здании XIV века Palazzo della Mercanzi, расположенном на самой знаменитой площади города – Пьяцца делла Синьориа. Все пространство средневекового палаццо теперь украшено цветами и растениями, чтобы передать атмосферу итальянских загородных садов и поддержать общий замысел Gucci Garden. Алессандро Микеле нежно и бережно смешивает в его декоре свой собственный стиль с тем, что уже было задолго до него в стенах этого легендарного здания, с фасада которого на город и его жителей «взирает» гигантский неоновый глаз – один из символов бренда.

Интерьер эклектичного пространства оформлен в разных стилистиках: часть стен расписана флористическими принтами бренда, а другую оформили друзья модного дома — художники Джейд Фиш, Тревор Эндрю и Коко Капитан.

Строго говоря, Gucci Garden – это особая инициатива бренда по восстановлению собственного исторического наследия и укреплению связи Дома с его мощными флорентийскими корнями. В этом году марка планирует пожертвовать 2 миллиона евро на восстановление садов Боболи – одного из самых известных парковых ансамблей эпохи итальянского Ренессанса.

В Gucci Garden разместился фирменный бутик Дома. Торговое помещение разработано с учетом оригинальной архитектуры палаццо, меблировано и декорировано отреставрированными антикварными предметами, деревянными шкафами и столами из Тосканы, старинными зеркалами и восточными коврами. Специально к открытию Gucci Garden была выпущена лимитированная коллекция одежды, которую можно приобрести только там.

На первом этаже также можно приобрести знаковые аксессуары Gucci: сумки, портмоне, лоферы и бомберы (многие – в единственном экземпляре), подборку книг и журналов, которые любит сам Микеле, а также сувениры, предметы декора и прочие мелочи из области Gucci Lifestyle: керамику, обои, сумки-шоперы, блокноты и знакомые всем с детства наклейки-голограммы. Всё – в перенасыщенных цветах и с узнаваемой стилистикой Gucci.

Еще в Gucci Garden располагается собственный 50-местный ресторан Gucci Osteria, во главе которого стоит обладатель трех мишленовских звезд Массимо Боттура – лучшим шеф-поваром мира, по версии рейтинга The World's 50 Best Restaurants 2016 года, и давним другом президента и главного исполнительного директора Gucci Марко Биззарри.

Кроме того, в новом пространстве находится выставочная площадка Gucci Galleria, которую курирует искусствовед и историк моды Мария Луиза Фриза, куратор, критик и заведующая курсом Multimedia Arts в университете Iuav в Венеции. По её словам, Gelleria – это не обычный музей или выставочный зал.

«Мы хотим рассказать историю, и план состоит в том, чтобы каждый раз менять и трансформировать пространство в творческую лабораторию, где можно было бы найти все элементы Вселенной Gucci, – говорит Фриза. – Например, в залах, названных De Rerum Natura, можно наблюдать особую увлеченность дизайнеров дома флорой и фауной. Это отражают и винтажные предметы, и серебряные статуэтки животных 1950-х годов, и рисунок итальянского художника-иллюстратора Витторио Аккорнеро, создавшего в 1966-м цветочный узор Flora, который стал знаковым принтом дома». Впрочем, и Алессандро Микеле, характеризуя свой новый проект, тоже отметил, что Gucci Garden – это живое пространство и «музей, который не музей».

Стоимость билета в музей составляет €8. Половина выручки будет жертвоваться на поддержание проектов по восстановлению исторического облика и реставрацию архитектурных памятников Флоренции. Пространство открыто для широкой публики и будет работать круглый год.