Наследие легенды

Роберт, расскажите, пожалуйста, с чего началось ваше сотрудничество с семьей Мухаммеда Али?

Почти год мы вели переговоры с нью-йоркской компанией Muhammad Ali LLC и семьей Мухаммеда Али. В результате, в июле этого года мы приобрели права на бренд Muhammad Ali в рамках долгосрочного соглашения для категории «парфюмерия».

Мы предлагаем сегодня всем поклонникам Мухаммеда Али прикоснуться к его наследию посредством уникальных ароматов, пробуждающих разные чувства и воспоминания.

Когда, кто и почему вы решили создать коллекцию ароматов, посвященную наследию Мухаммеда Али?

Еще до того, как Мухаммед Али покинул этот мир, у нас была идея создать один аромат в честь легенды мирового спорта, но тогда идея в целом и концепция всего проекта были незрелыми. И, к сожалению, после ухода Мухаммеда Али стало совершенно ясно, что любые дальнейшие обсуждения и переговоры будут непродуктивными. Тогда мы решили в течение нескольких месяцев проработать идею самостоятельно, чтобы понять, как представить наследие Мухаммеда Али тому поколению, что хорошо его знало, и поколению молодому. Всё это привело нас к появлению его названия – LEGACY OF A LEGEND («Наследие легенды»). Затем наступило время работы с маркетологам, дизайнерами, парфюмерами, и проект начал обретать иной масштаб.

Что было самым интересным и наиболее сложным в работе над коллекцией Legacy of a Legend?

Целей, стоявших перед нами, было две. Первой и самой интересной задачей стал выбор правильного аромата, учитывая, что Мухаммед Али – человек, хорошо известный во всем мире и не только как спортсмен, но и как личность, прославившаяся своими культурными и гуманитарными миссиями. Таким образом, одним ароматом мы вряд ли смогли бы охарактеризовать всю многогранность Али. Подробно изучив его жизнь, мы решили создать коллекцию из семи ароматов: трех свежих спортивных, двух классических и двух восточных, на основе нот уда. Символично, что номер «7» имел особое значение для Мухаммеда Али. Так, свой первый титул чемпиона мира в тяжелом весе он завоевал в седьмом раунде. И даже дочерей у Мухаммеда Али, многодетного отца, родилось ровно семь!

Второй и более сложной задачей стал дизайн флакона духов в форме боксерской перчатки, которая бы не только вмещала в себя 100 мл аромата, но и была удобной для тех, кто пользуется духами, и устойчивой на плоских поверхностях. Нам даже пришлось придумать специальные формы, которые удерживают флаконы в вертикальном положении во время наполнения их духами. Вот это было довольно сложно, но и очень интересно.

Кто стал «носом» вашей новой семерки ароматов? Трудно ли было найти парфюмера-единомышленника?

Благодаря тому, что сам Мухаммед Али был харизматичным и популярным человеком, все парфюмеры, к которым мы обратились с предложением об участии в нашем проекте, немедленно соглашались. И работая над воплощением наследия Мухаммеда Али в парфюмерных композициях разные «носы» сумели создать в этом партнерстве удивительные ароматы, ведь в сердце каждого из них история жизни легенды отзывалась по-своему. Коллекция была разделена нами на две подколлекции – Legacy и Legend, а каждый из ароматов получил свое название по раундам – от первого до седьмого.

В какой момент времени пришло решение о сотрудничестве с Центром имени шейха Рашида для людей с ограниченными возможностями в Дубае (Rashid Pediatric Center, Dubai)? Почему это так важно для вас?

Я уверен, что ни один проект, посвященный Мухаммеду Али, не может быть осуществлен без мощной гуманитарной составляющей. Да, он был безусловно талантлив и широко известен благодаря своим победам на ринге. Однако Мухаммеда Али любили и уважали все те, кто знал о его многолетней борьбе с неизлечимой болезнью, о его помощи нуждающимся и о гуманитарных миссиях, ради которых он порой жертвовал и своими титулами, и своими деньгами, и своей карьерой. Он относился к своей популярности с величайшей скромностью, что совсем непросто. И всегда поступал так, как считал нужным, чтобы поддержать остальных.

Многие его поступки полностью совпадают с моим мировоззрением, вот почему и во многом по личным причинам, я решил, что духи, посвященные Мухаммеду Али должны, так же как и сам человек-легенда, каким-то образом помочь нуждающимся. Вот почему проценты от продажи всех ароматов из нашей коллекции будут перечисляться на помощь детям с ограниченными возможностями из Центра имени шейха Рашида. В этом нас очень поддержали его высочества шейх Джума бин Джума Аль Мактум, семья Мухаммеда Али, CEO Clubs Network.

Я горжусь тем, что в проекте LEGACY OF A LEGEND есть очень важный аспект – помощь другим людям. В конце концов, превращение идеи в нечто осязаемое является лишь профессиональным достижением, но возможность через это достижение помочь другим –  это достижение всей жизни.

Как отреагировали члены семьи Мухаммеда Али на первые образцы духов?

Вдова Мухаммеда Лонни Али выразила свои чувства в письме, адресованном участникам презентации коллекции LEGACY OF A LEGEND в Дубае: «Компания DBI создала новый бренд для поклонников Мухаммеда Али и новый способ ближе познакомиться с легендой спорта и гуманистом», отметив, что глубоко уважает и поддерживает наше стремление увековечить память Мухаммеда Али.

В разные годы уже выпускались ароматы, названные в честь Мухаммеда Али. В чем принципиальное отличие вашей коллекции от всего предлагавшегося ранее?

Единственным успешным релизом был аромат конца 1980-х, который был задуман самим Мухаммедом Али и выпущен в концентрации одеколона. Сегодня это популярный предмет среди коллекционеров… Наша коллекция – это не реклама звезды. Это результат почти года исследований и изысканий, направленных на создание ароматов, которые могли бы подчеркнуть достижения Мухаммеда Али в спорте и в жизни. Мы предлагаем сегодня всем поклонникам Мухаммеда Али прикоснуться к его наследию посредством уникальных ароматов, пробуждающих разные чувства и воспоминания.

Вы объявили, что мировой запуск коллекции состоится 10 октября в Лондоне, и уже с 15 октября можно будет приобрести духи из новой коллекции в интернет-магазине. Каков ваш прогноз на успех коллекции у покупателей?

Успех – понятие абстрактное. Для одних успех – это деньги, для других – слава и лишь для некоторых – достижение цели. Я убежден, что раз уж мы смогли сдержать свои обязательства, среди которых высокое качество полученных ароматов, их оригинальность и позиционирование, верное обращение к целевой аудитории, то поклонники Мухаммеда Али и более широкий круг покупателей, оценят результат по достоинству.

Какие рынки могут стать ключевыми для ваших творений?

Полагаю, что несмотря на общие ожидания, одним из главных рынков может стать Африка. Но если мы хотим оставаться в традиционных рамках, то я бы сказал США.

Планируете ли вы увеличивать количество ароматов в существующей коллекции в будущем?

В этой коллекции так и останется семь ароматов. Может быть, по каким-то особым поводам мы выпустим несколько ограниченных серий.

Если бы это не был Мухаммед Али, кто из известных людей мог послужить вашей компании объектом для создания парфюмерной коллекции в расчете на молодое поколение покупателей?

Нет никого лучше, чем величайший всех времен… Так он себя называл, еще не став величайшим. Представьте, Мухаммед Али ушел из профессионального бокса в 1980-х, и после этого более 30 лет его личность и поступки остаются на устах у всех. О нем пишут, говорят, снимают документальные фильмы. Его уважают и любят во всем мире. Думаю, никто другой.

Какое из изречений Мухаммеда Али лично вам близко?

На коробках с ароматами мы использовали три самые значительные цитаты Мухаммеда Али. Для спортивных духов: «Не считай дни, сделай так, чтобы дни вели свой отсчет». Для классических: «Человек без воображения не имеет крыльев», и для восточных на основе уда: «Помощь другим – это ваша плата за аренду своего места на этой земле»… Последнюю цитату я люблю больше всего.