Амна и Arcadia

Согласитесь, идея не нова. Каждый год на рынке появляются новые имена в области селективной парфюмерии. Но вот воплощение! Амна взяла на себя смелость представить на Ближнем Востоке концепцию собственного дома нишевой парфюмерии, где люди могли бы прикоснуться к этому удивительному искусству и исследовать новые ароматы, рожденные из традиционных восточных ингредиентов и личных воспоминаний и предпочтений самой Амны Аль Хабтур.

В процессе проб, ошибок и поисков были рождены бренд Arcadia и его первая коллекция, состоящая из 10 ароматов. Целая команда работала вместе с Амной, чтобы получить авторские формулы духов высочайшего качества, с выраженными характерами, которые дарят радость их обладателям каждый день, возвращая в лучшие моменты детства или юности. Почти год ушел на то, чтобы все ароматы были разработаны в полном соответствии с видением Амны и концепцией нового бренда. Теперь все они и есть Arcadia.

Каждый из десяти ароматов первой коллекции – Vanilla Pod, Rose Pellets, Periwinkle, Hassaku High, Fumee Balsamic, Royal Orchard, Cerulean Crystal, Splinter, Milk Musk, Candy Dust – вдохновлен реальными воспоминаниями.

Они приглашают вас заглянуть в яблоневый сад и кондитерскую, прогуляться по лавандовым полям, прокатиться на велосипеде по аллее с мандариновыми деревьями, пробежаться по облакам, прочесть книгу, сделать запись в дневнике, зайти в бар… Словом, вспомнить многое из того, с чем приходилось раньше сталкиваться. И если ностальгия – это основная тема всей линейки Edition 1 Fragrances, то флаконы и упаковка духов напоминают об аптеке. Видимо, ароматы Arcadia призваны стать лекарством от страхов, грусти и неуверенности в себе. Конечно, каждый аромат, уносит в прошлое, в лучшие его моменты, но при этом он остается в настоящем как часть нового путешествия. Какого? Об этом и многом другом мы спросили у Амны Аль Хабтур, с удовольствием поделившейся с Apriori.Life историей рождения бренда Arcadia и видением будущего.

Амна, пожалуйста, расскажите нам о том, когда и почему вы решили создавать свои собственные духи?

Я с юных лет заметила в себе страсть к парфюмерии. В 2014 году, следуя за своей мечтой, я основала компанию MASH Concepts, в которую постаралась вложить весь свой опыт и навыки, полученные в ходе обучения парфюмерному мастерству. Мне очень хотелось создать собственный бренд и линейку нишевой парфюмерии. Вооружившись идеей искусства рождения оригинальных ароматов, я работала с группой очень талантливых парфюмеров, чтобы воссоздать в духах мое видение и предложить миру композиции, в основе которых лежали бы воспоминания и чувство ностальгии.

Вы планировали появление целой линейки духов в самого начала или идея состояла в разработке только одного аромата?

Идея создания Arcadia была сформулирована, когда я решила создать аромат для собственной свадьбы, чтобы подарить его каждому гостю. У нас так принято благодарить гостей. После первой «пробы пера» я создала духи на рождение моего первого ребенка – дочки, а затем парфюмированную свечу в честь появления на свет моего сына. Семья всегда была для меня самым важным в жизни, и благодаря моей семье я впервые почувствовала вдохновение, приведшее меня к созданию целого бренда Arcadia.

Какой аромат открывает коллекцию Arcadia и почему?

Мы представили на рынке первую коллекцию ароматов – Edition 1 – в апреле этого года. В подарочную коробку входят все 10 ароматов, в каждом из которых заключен момент ностальгии по чему-то. И несмотря на то, что каждый аромат обладает своим собственным значением и характером, моим фаворитом является номер 1 – Royal Orchard. Мне кажется, что его можно легко комбинировать со всеми остальными, например, он замечательно звучит в сочетании с Bukhoor. Мне нравится в нем еще и идеальная гармония между женским и мужским началами, но самое главное – это конечно те воспоминания, которые накрывают меня всякий раз, когда я вдыхаю этот аромат.

Вы планируете расширять существующую коллекцию или стоит ожидать появления чего-то качественно другого под брендом Arcadia?

Мне импонирует перспектива расширения существующей линейки за счет новых ароматов, каждый из которых будет обладать отдельной историей и своими характерными чертами.

Что вы почувствовали, когда получили первые образцы своих духов, а затем и готовую коллекцию?

Я была бесконечно счастлива получить сначала первые образцы, а затем и готовую коллекцию. На меня нахлынули противоречивые эмоции. Честное слово, я почувствовала мурашки по всему телу, когда взяла в руки флакон с духами. Это было ощущение гордости от того, что я создала эти красивые ароматы, что я была вовлечена во всем стадии творческого и производственного процессов – от разработки формул до дизайна флаконов и упаковки. Одновременно я чувствовала смущение, понимая, что ароматы, которые являются выражением многого личного для меня, начинают жить собственной жизнью и будут радовать тех людей, которые решат приобрести что-то из коллекции Arcadia.

Кто поддерживал вас, и к чьему мнению вы прислушивались, начиная развивать собственный бренд?

Меня всегда и во всем поддерживал мой отец. Он обучил меня бизнесу и рассказал о его сложностях, он дал мне базу для развития и максимизировал все мои возможности. Он всегда подталкивал меня к тому, чтобы я становилась лучше, чем я есть, тем самым заслужив мое огромное восхищение и бесконечное уважение.

Что бы вы назвали самой интересной и наиболее сложной частью работы над проектом Arcadia?

Самой сложной частью я бы назвала путь к совершенствованию каждого аромата в коллекции Arcadia, а также достижение такого уровня дизайна флакона и упаковки, чтобы они вызывали чувство ностальгии, напоминали о чем-то каждому. Весь процесс стал для меня своего рода вызовом, но это было все равно потрясающе, поэтому я горжусь тем, чего нам удалось достичь.

Вызывает ли у вас чувство гордости еще и понимание того, что эта нишевая парфюмерная коллекция вышла под лейблом “Made in UAE”?

Конечно. Наша жизнь, культура и традиции – всё это нашло отражение в моих ароматах, они правдивы по отношению к нашему прошлому и, уверена, к будущему. Наши исторические корни отражены, например, в таком аромате, как Bukhoor, названном так в честь традиционных восточных благовоний, которые мы жжем в своих домах. В других ароматах коллекции использованы ноты мускуса, амбры и уда, правда, в современной версии эти очень сильные ароматические вещества были нами модифицированы и смягчены, чтобы достучаться до сердец поклонников хорошей авторской парфюмерии во всем мире.

Что в ваших дальнейших планах?

У нас их громдье (смеется). Мы с огромным оптимизмом смотрим в будущее, и я боюсь, что всем придется совсем немного подождать до появления нашего нового грандиозного оповещения!

Вы собираетесь представить коллекцию Arcadia в странах региона и далее по всему миру? Если да, то какие рынки для вас выглядят наиболее привлекательными?

Приоритетным я бы назвала наш выход в соседние страны региона Персидского залива, однако, мы смотрим и на такие рынки, как США, Япония и Франция. Я считаю их ключевыми.

Отдельно стоящие киоски и специализированные отделы Arcadia сегодня можно увидеть в самых популярных торговых центрах Дубая. Какие отзывы о своих творениях вы получаете от покупателей?

Во-первых, нашим покупателям очень нравится атмосфера, царящая в наших отделах и киосках. Она отражает общую концепцию бренда Arcadia и притягивает людей. И, конечно же, всем интересно понять, в чем суть наших ароматов, чтобы выбрать свой. Особенно памятный.

В мире до сих пор звучит немало скептических голосов, касающихся возможностей и амбиций деловых женщин. На примере ОАЭ можно смело говорить о том, что женщины здесь порой могут быть даже успешнее мужчин. Как вы себя чувствуете в очень конкурентном мире бизнеса, будучи молодой женщиной из арабского государства?

Я чувствую, что конкуренция высока, однако и мы ведем довольно агрессивную рыночную политику, несмотря на то, что наш бренд, будучи нишевым, еще сравнительно молод. Ведение собственного бизнеса – это очень тяжелая задача, требующая затрат огромного количества энергии и времени, поэтому нужно действительно гореть своим делом, быть влюбленным в него, чтобы вкладывать в бизнес весь свой талант и все свое время.

Каким вы видите свой бренд лет через 15-20?

С Божьей помощью, я думаю, мой бренд будет известен во всем мире. А духи Arcadia станут новыми предметами ‘must have’ для всех женщин и мужчин планеты!

Чему вы посвящаете свое свободное время?

Люблю проводить время со своими близкими, с детьми, встречаюсь с друзьями. Еще я очень люблю водить автомобиль и слушать музыку.

Какой бы вы хотели запомниться в своей стране и в мире?

Я хочу, чтобы все запомнили меня как уникального парфюмера, мать и просто хорошего человека, наслаждающегося жизнью и любящего смеяться от души.

N.B. Приобрести новинки из первого собрания Arcadia в Дубае можно онлайн на www.arcadiame.com, в бутике Zoo Concept, а также в ТЦ City Walk и других торговых центрах.