Племенной дух

Андрайя Фарраг родилась в Бристоле, Великобритания, в интернациональной семье. Её мама англичанка, отец – египтянин. С детства впитав в себя две разные культуры девушка решила учится творчеству, много путешествовала, работала, чтобы однажды создать свою собственную линию готовой одежды для всех женщин мира.

Андрайя, что привело вас к созданию собственного модного лейбла?

После того, как я в 2014 году окончила колледж Central Saint Martins, мне посчастливилось работать в компании Matthew Williamson в Лондоне, а затем в Marchesa & Edun в Нью-Йорке. Всё это произошло после того, как я провела некоторое время в Бангалоре (Индия), где занималась налаживанием связей между фабрикой и брендами, базирующимся в Нью-Йорке. Там я увидела обе стороны – и производственный процесс, и его этническую составляющую. Вернувшись в Дубай, я решила заняться созданием собственной модной марки, которая бы базировалась на этических принципах и справедливом производстве. Так родились компания и одноименный лейбл BEDOUIN Studios.

Грядущий весенне-летний сезон продемонстрирует дерзкие и яркие цветные принты, созданные эксклюзивно для BEDOUIN и переносящие всё наше «кочевое племя» в Гавану

Расскажите, пожалуйста, подробнее о концепции и основных ценностях Bedouin Studios?

BEDOUIN предлагает современным женщинам роскошь, которая незаменима в путешествиях, которая воздает дать уважения искусству, культуре и этническому разнообразию. Каждая коллекция создается для женщин, свободных духом, жительниц современного мира. Неважно, какой страны. Как я уже говорила ранее, концепция марки BEDOUIN основана на честности, строгих этических принципах, корпоративной и социальной ответственности. Отдача и поддержка местного делового сообщества и инфраструктуры являются неотъемлемой частью философии BEDOUIN. Вот почему каждая наша коллекция производится вручную, на одном из местных семейных производств. Качество продукции стоит во главе угла, именно поэтому я работаю только с самые роскошными итальянскими тканями, уделяю особое внимание каждой детали и окончательной отделке. Из всего этого рождаются наши цены. Работая с местными художниками и ремесленниками, я получаю огромное удовольствие от творческого процесса и осознаю, насколько мне важно поддерживать небольшие, но весьма успешные семейные предприятия выходцев из Пакистана, живущих и работающих в Дубае более 30 лет. В дополнение к этому, я крайне бережно отношусь ко всем обрезкам ткани и стараюсь, чтобы все они были каким-то образом использованы в дизайне. Например, в сезоне весна-лето 2018 мы представим экологически чистые органические ткани. Вся наша упаковка также создается здесь, в ОАЭ из вторично переработанной бумаги.

Почему ближневосточные бедуинские племена стали для вас основным источником вдохновения?

Подход «меньше значит больше», применимый к марке BEDOUIN, действительно появился благодаря духу свободы, царящему в кочевых бедуинских племена. Поддерживая идею «стиля без границ», я создаю одежду с ярким и дерзким современным акцентом, которая является яркой иллюстрацией независимого характера бедуинов и других кочевников, и не только на Ближнем Востоке, а по всему миру. Каждый новый сезон вдохновляется культурой, традициями и этническим разнообразием, позволяя нашему племени гордых и независимых женщин повсеместно расти. Если говорить более серьезно, то взаимодействие с обществом и инклюзивность всегда а были важны для меня. Я стараюсь с помощью своих коллекций передавить позитивные послания. В этом мне очень помогает и наш официальны хэштег #thisismytribe.

Что отличает ваши коллекции готовой одежды от всего того, что уже есть на рынке?

Созданные таким образом, чтобы продолжать нравиться и по окончании сезона, коллекции BEDOUIN вечны и уникальны одновременно. Каждая новая коллекция стирает грани между повседневным и вечерним гардеробом, между мужским и женским, предлагая свободные силуэты с заманчивыми блестками или чистые линии с добавлением металлика. Разнообразие, радость и легкость – вот ключевые элементы наших коллекций. Мне хочется подарить женщинам, выбирающим нашу одежду, максимальную свободу, как им это нужно, и возможность пощеголять при удобном случае.

Что для вас значат слова «мода» и «истинная женственность»?

Моду можно трактовать как список жестких тенденций, заставляющих чуть ли ни каждый новый сезон полностью обновлять гардероб. Я же считаю моду способом самовыражения и возможностью проявить индивидуальность. Любовь и уважение к себе – вот, что самое важное, а мода лишь помогает людям ярко проявить то, что скрыто у них внутри. То же самое относится и к женственности. Это то, как женщина несет себя. Это её уверенность и её улыбка! Вы можете встретить женщину в джинсах и спортивном жакете-бомбере, но её обворожительная улыбка и позитивный настрой будут настолько притягательны, что позволят считать её самой женственной на этом «балу».

Вы верите в то, что этнические модные коллекции имеют большое будущее?

Мир становится всё меньше и меньше с каждым днем. С прогрессом и развитием технологий многие важные вещи исчезают из нашей жизни. Культура и этническое разнообразие настолько важны, что создав свой бренд, я надеюсь на благоразумие людей, которые будут всегда вдохновляться нашим прекрасным миром и гордиться своими историческими корнями.

Как будет выглядеть сезон весна-лето 2018 по версии BEDOUIN Studios?

Грядущий весенне-летний сезон продемонстрирует дерзкие и яркие цветные принты, созданные эксклюзивно для BEDOUIN и переносящие всё наше «кочевое племя» в определенный период времени в Гаване. Наши фирменные оборки и чистые силуэты обязательно будут представлены в этой коллекции. Она уже готова и ждет своих покупателей!

Что самое приятное и что самое сложное в работе модного дизайнера?

Мне нравится осознавать, что я могу творить, и я люблю делать то, что мне нравится, каждый день. Недавно я представляла нашу коллекцию на фестивале Лондонской Недели моды, и мне было лестно видеть, как многие женщины восхищались нашей одеждой, покупая её. Я много общалась с ними и спрашивала, что они хотят добавить в свой стиль. Это было здорово и очень мне помогло понять, чего хотят конечные покупатели. Самым сложным для меня является то давление, с которым сталкивается любой человек, занимающийся собственным бизнесом. Иногда бывают хорошие дни, иногда не очень. Но я стараюсь сохранять оптимистичный настрой, иначе совсем невозможно творить, и это самая веселая часть моей работы!

Кто ваш лучший советчик, когда вы работаете над новой коллекцией?

Когда мне нужен совет, я всегда обращаюсь к семье и к друзьям. Мне важно увидеть вещи их глазами, это позволяет посмотреть на всё со стороны, с другой точки зрения. И это всегда не один человек. Я открыта для идеи и для критики, но конечно, поддержка для меня гораздо важнее!

У вас есть любимые цвета или материалы, с которыми вы предпочитаете работать из коллекции в коллекцию?

Я стараюсь использовать множество разных тканей и цветов в каждом сезоне. Но, конечно, есть некоторые постоянные «величины», такие как жаккард, шелк и креп. Что касается элементов, то всё зависит от конкретного стиля. Но, например, наши оборки вы увидите во всех коллекциях нашей марки. Они дополняют многие асимметричные силуэты и суперсовременный крой.

Выходя за пределы своей студии, что вы любите делать в свободное время?

Я обожаю вкусную. еду, поэтому очень люблю готовить и есть дома! Моя история на Инстаграме – это всегда микс из работы и еды! Еще я люблю музыку, плавание и путешествия. Я мечтаю побывать на Кубе, так как коллекция весна-лето 2018 охвачена темой Гаваны. Да, недавно я начала брать уроки сальсы. Если вам интересно понаблюдать за тем, что я люблю в жизни, добро пожаловать сюда: https://www.instagram.com/bedouinstudios/

Вы бы хотели развить свой бренд по всему миру?

Конечно! Мы уже принимали участие в работе шоурумов на Лондонской и Парижской Неделях моды. И если мы черпаем свое вдохновение из всего многообразия мира, то, я надеюсь, и марка BEDOUIN однажды будет представлена повсеместно. Сегодня мы активно расширяемся на Ближнем Востоке, наши коллекции продаются в интернет-магазине OUNASS.com. Также у нас есть склады в Лондоне, где наши покупатели очень привязаны к современным силуэтам с ближневосточными акцентами. Коллекция осень-зима 2017 сейчас имеется в продаже на нашем официальном сайте: http://www.bedouinstudios.com

Какой вы хотите запомниться миру?

Улыбающейся!

---