Moreschi: обувь для ценителей

Использование только самых лучших материалов, внедрение новейших технологий и неизменно благородный стиль дизайна моделей позволили компании достигнуть высочайшего уровня, несмотря на довольно жесткую конкуренцию среди производителей итальянской обуви. Компанией ежегодно производится 300 тысяч пар обуви и более 50 тысяч различных изделий из кожи. Moreschi строго следует своему имиджу, выпуская только лучшие товары, не отступая от сложившихся традиций и неусыпно контролируя все операции технологического процесса, начиная от подготовки новых специалистов и заканчивая оформлением тары для упаковки готовой продукции. Секрет обуви Moreschi – в сочетании изысканной элегантности и максимальной комфортности. Эту обувь предпочитают носить люди состоятельные и респектабельные, заботящиеся не только о своем внешнем виде, но и об удобстве. Что заставляет их вновь и вновь приобретать обувь, которая является одной из самых дорогих в мире?

Ответы на этот и другие вопросы мы постарались получить в ходе эксклюзивного интервью с Франческо Морески, директором по маркетингу и коммуникациям компании Moreschi и представителем четвертого поколения семейного бизнеса, которое нам удалось сделать в Дубае во время презентации новой коллекции.

Слева направо: Франческо, Жанбеппе, Марио и Стефано Морески

Франческо, добро пожаловать в Дубай. Нам очень приятно познакомиться с вами и одними из первых ознакомиться с новой коллекций обуви и аксессуаров Moreschi. Скажите, пожалуйста, когда и почему вы приняли решение присоединиться к семейному обувном бизнесу, и было ли это решение добровольным и органичным?

В первую очередь, должен сказать, что и мне очень приятно познакомится с вами, и я очень надеюсь, что мы вновь встретимся в Дубае в ближайшем будущем. Что касается вашего вопроса, то с самого детства мне нравилось проводить время на фабрике родителей, где я с удовольствием играл с разными кусочками кожи. Я бы сказал, что мой путь в семейный бизнес был естественным продолжением моего воспитания и взросления, когда я впитал в себя глубокое уважение к мастерству и усердному труду. Поэтому сразу по окончании средней школы я пришел в компанию Moreschi, где работал на самых разных участках, начав с торгового отдела. Сегодня я возглавляю службу маркетинга и международных коммуникаций бренда.

Посколько бренд Moreschi славится своей более чем 70-летней историей мастерства и традиций, расскажите, пожалуйста, как в стенах компании передаются опыт и знания из поколения в поколение?

Главная особенность нашей марки – это исключительно ручной труд, поскольку речь идет о высочайшем качестве. Разрезание кож и пошив верхней части ботинка исключает механизированные работы. Производство одной пары обуви Moreschi – это работа команды специалистов, имеющих дело с десятками элементов из различных материалов, которые соединяются в элегантный ботинок посредством 250–300 манипуляций. Сегодня более 300 мастеров работает в стенах нашей фабрики, и большая часть из них – это представители второго и третьего поколения обувщиков, с которых начинался бренд. Так же, как и у вашего покорного слуги, их родители и даже дедушки и бабушки работали на фабрике. Вместе с нами. Мы поддерживаем передачу знаний и навыков от старшего поколения к младшему. Кроме того, мы постоянно проводим тренинги для новичков, в ходе которых молодежь перенимает опыт и секреты мастерства более старых сотрудников.

Существует ли у Moreschi фирменная модель обуви, которая производится и спустя полвека с момента основания компании?

Конечно, это наша неувядающая элегантная классика, подчеркнутая тщательно проработанными деталями, такими как фирменное тиснение. Это наша ДНК, то, с чего мы начинались, поэтому мы не можем утратить её. В коллекциях Moreschi любители итальянского шика могут найти интересные решения обуви с умеренно зауженным носком. Мокасины от Moreschi, выполненные с использованием люксовой телячьей замши, – стали «визитной карточкой» бренда для множества ценителей обуви премиум класса. И, наконец, мы обладаем обширным архивом, в скором представлены исторические модели самых разных стилей, форм, расцветок, выполненные из разных материалов. Сегодня мы следим за модными тенденциями и создаем современную обувь, однако, и в наши дни на полках бутиков можно увидеть и купить наши фирменные модели, которые не устаревают и с которых началась история марки.

Производство одной пары обуви Moreschi – это работа команды специалистов, имеющих дело с десятками элементов из различных материалов, которые соединяются в элегантный ботинок посредством 250–300 манипуляций. Сегодня более 300 мастеров работает в стенах нашей фабрики, и большая часть из них – это представители второго и третьего поколения обувщиков, с которых начинался бренд.

Каковы вкусы и чаяния ваших сегодняшних покупателей, активных горожан по большей части?

Стиль современной обуви склоняемся к нарядному повседневному или "smart-casual", потому что даже на работу мужчина предпочитает надеть туфли, которые бы при всем своем удобстве соответствовали разным ситуациям. Мы стараемся удовлетворять желания наших покупателей, и делаем всё возможное для этого в собственном дизайнерском офисе, специалисты которого проводят масштабные рыночные исследования, чтобы затем представить новую коллекцию с учетом и современных требований, и наших традиций.

Что отличает и особым образом характеризует обувь от Moreschi?

Первая и неотъемлемая часть характеристики обуви Moreschi – очень дорогие, уникальные виды кож. Речь идет о шкурах кенгуру, страуса, крокодила, ящериц, питона и прочих. Все материалы сертифицированы нами на оригинальность и качество, их производство и поступление в Италию контролируется государственными организациями. Разрешение на использование этих кож мы получили через международное соглашение, поскольку их производство жестко регламентировано во всем мире. Для Moreschi недопустимо использование кож, добытых браконьерством. Второе, и тоже крайне важное качество, – это сочетание используемых материалов с современными инновациями. Например, в нашей весенне-летней коллекции 2018 мы представили потрясающие сникерсы, окрашенные вручную. Обувь окрашивается экстрактами дубовой коры и виноградных косточек, умягчается натуральными восками и жирами, полируется роликами из янтаря. Этот особый способ окрашивания позволил нам вновь подчеркнуть все нюансы фактуры, уникальность нашей обуви и её высочайшее качество. Отдельно следует отметить и высокие экологические стандарты, которые находят свое место на нашей фабрике. Натуральный водный клей, хлопчатобумажные нитки и целлюлозные материалы для подкладок – всё это используется для создания обуви Moreschi. Всё это указывает на то, что мы заботимся не только о внешнем виде и уникальности, но и комфорте и долговечности нашей продукции.

Оказывает ли современное и актуальное искусство свое влияние на дизайн вашей обуви?

Я полагаю, что всё вокруг оказывает влияние на развитие брендов в том или ином виде. Разумеется, мы черпаем вдохновение в искусстве, а также используем множество иных художественных средств и подходов.

Насколько сильно изменился стиль мужской обуви за последние 50 лет?

В официальной обуви на жесткой кожаной подошве форма несколько расширилась, и носок стал более округленным. Самым главным изменением я бы назвал появление большого количества обуви на резиновой подошве. Сникерсы в последние годы стали очень популярны. С их помощью достигается повседневный спортивный образ.

У вас есть своя любимая модель обуви от Moreschi?

Трудно ответить, потому что и выбрать очень трудно. Мне одинаково нравятся все наши модели. Однако, если говорить именно о стиле, а не о какой-то корректной модели, то я отдаю предпочтение ботинкам со шнурками.

Какую модели или сразу несколько моделей обуви Moreschi вы бы порекомендовали купить покупателю, впервые оказавшемуся в вашем бутике?

Пару слиппонов из мягкой телячье кожи на кожаной подошве. За второй и последующей парами покупатель, я уверен, вернется сам.

Как вам кажется, удобная и красивая обувь так же важна, как и модная одежда?

Я уверен, что важно всё. Нужен правильный баланс. Правда, в наши дни мода и её тенденции меняются каждый сезон. А вот стиль обуви должен быть вне времени. Именно потому следует следовать своей ДНК, в данном случае Moreschi DNA, которая выражена в роскошной мягкости.

Какой вы видите компанию Moreschi еще через 50 лет?

Мне бы хотелось видеть Moreschi по всему миру и знать, что нашу обувь носят самые известные и влиятельные бизнесмены на Земле.

Что мотивирует вас в работе и в жизни?

Выражение Леонардо да Винчи: «Самое великое удовольствие – это радость понимания».

Чему вы предпочитаете посвящать досуг?

Мне нравится путешествовать по разным красивым местам и странам, встречаться с интересными людьми и изучать новые тенденции, в особенности, образ жизни «миллениалов», людей, рожденных в 2000-х.

N.B. Фирменный бутик Moreschi находится в торговом центре The Dubai Mall